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浅议我国体育经济发展的障碍及对策

来源:im体育app官网登录   发布时间:2021-04-22 00:18nbsp;  点击量:

本文摘要:[概要]与发达国家相比,目前中国体育产业的发展只处于胚胎期,全国体育部门收益的自给率接近体育事业支出的一半,体育产业的增加值约占中国整体的0.5%,与发达国家的5%占有率相差甚远。文章认为我国体育经济发展的障碍因素,明确提出了我国体育产业向国际化方向发展的基本对策。[关键词]体育经济发展障碍决心,据报道,目前世界体育产业年产值超过4500亿美元,每年以类似20%的速度迅速增加。 一些发达国家体育产业已成为国民经济的支柱产业。

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[概要]与发达国家相比,目前中国体育产业的发展只处于胚胎期,全国体育部门收益的自给率接近体育事业支出的一半,体育产业的增加值约占中国整体的0.5%,与发达国家的5%占有率相差甚远。文章认为我国体育经济发展的障碍因素,明确提出了我国体育产业向国际化方向发展的基本对策。[关键词]体育经济发展障碍决心,据报道,目前世界体育产业年产值超过4500亿美元,每年以类似20%的速度迅速增加。

一些发达国家体育产业已成为国民经济的支柱产业。1990年亚运会后,中国逐渐将体育全面推向市场,实施市场化、产业化、商业化、适应环境两个变化的体育经济政策。1995年6月,国家体育总局制定了1995年至2010年体育产业发展纲要,纲要认为体育产业发展目标是在15年左右逐渐完成适合社会主义市场经济体制,符合现代体育规律,门类齐全,结构合理,规范发展体育产业体系所有这些都促进了中国体育经济在未来十多年的快速发展。

随着党的富民政策的执行,人们对健康的执着和高品质生活的崇尚,特别是2008年北京奥运会的顺利举行,中国体育产业整体包含着巨大而广阔的市场发展前景。中国现在可以说是世界体育强国,但与西方发达国家相比,中国体育产业早,与这些发达国家的差距也很明显,中国体育产业的发展与体育事业的蒸蒸日上接近不一致。一、目前中国体育经济发展障碍1.体育人口比例较高,根据《中国体育报》2001年3月9日的内容,中国体育人口比例仅为35%,略低于韩国37%,日本和英国、美国、澳大利亚等国家基本上为70%以上,加拿大和新西兰为90%以上。由于我国是农业大国,广大农民至今无法投身体育运动,中国体育人口主要在城镇。

近年来,我国体育人口持续增长,但预计到2010年的比例也会上升到40%。2.体育有效地市场需求的严重不足,体育内需还包括体育消费市场需求和体育投资市场需求,两者是国内体育市场的两轮。这里的体育消费市场需求必须是有效的市场需求,即具有支付能力的体育市场需求。

我国拥有超过13亿人口,是国内外投资者广泛寄予厚望的消费市场,但人口并不与消费数量成正比,国民收入水平和消费水平低落是制约国内消费的仅次于障碍。从体育投资市场需求来看,买家市场的频繁出现和价格战、成本战弱化了很多人的投资能力,体育投资市场需求严重不足不仅成为体育经济快速增长的制约因素,也成为体育产业期待的主要因素。从体育投资夹持续性来看,必须动员社会体育投资力量,构成具有一定投资规模和质量前进的社会体育投资方阵。

在体育市场化的投资环境下,体育投资主体的多元化和体育投资领域的多元化拒绝唤醒社会各方面的体育投资热情,但由于个人资本投资热情主要是各不相同的资本回报率,新的体育投资热点还没有构成前景,个人资本对国内体育投资前景看好,谨慎的投资不道德很难在短期内构成体育投资扩张态势。多元体育投资冷冻有效体育消费严重不足成为体育经济快速增长的两大制约力。3.体育消费严重不足,制约体育消费市场需求快速增长的因素多方面,体育消费市场需求严重不足是多因素综合影响构成的结果。

从近年来体育消费的研究来看,主要包括微观和宏观研究,其中微观研究集中指出,影响体育消费市场需求的因素包括居民兴趣和收益、消费价格、消费结构、政府政策的宏观研究,影响因素主要包括人口学因素、城市化进程、国际消费偏向等。有资料显示,我国城乡居民参加体育活动的场所依然以非经营性体育场所居多,我国城乡居民以家庭为单位的体育消费平均值每年约500元,在我国城乡居民家庭生活消费以外最主要的11项消费支出中,销售体育比赛门票和购买体育器材各占7.4%和4.4%,居第5位和第9位。

调查资料显示,中国城市居民作为运动服装、袜子等体育实物的消费,占体育消费支出的81%,运动器材等的比例只有9.5%,体育劳务和体育信息消费的比例更少,一起也只占体育消费的10%。4.体育产品价格低,体育消费属于消费弹性低的消费。

随着收益的快速增长,其增长速度非常慢,随着价格的变化,市场需求的变化也显着,价格刚性强。体育作为服务行业,是围绕人类本身、人类消费主体进行的,要充分考虑人们的收入水平。赵子江对北京市员工体育活动消费调查显示,每次消费20元以下的人占所有受访者的比例为71.8%,20元~30元之间为10.7%,仅7.5%的人可以拒绝50元以上的消费。上海公共体育馆约82家,人均占体育场面积约0.9平方米,居全国首位。

但是,由于费用高,会场人气不高。北京、上海还是这样,其他地区不言而喻。5.品牌意识差,品牌产品少,竞争力低下,体育用品行业是体育产业的领导者,体育用品品牌是更有消费者的最重要因素。目前,我国高端体育用品市场被国外知名体育用品公司的产品和品牌占有相当大的份额,国内体育用品行业的明星企业产品如李宁、安踏等与国外耐克、阿迪达斯等产业巨头相比,总体上还有相当大的差距。

在国际基本比赛中,奥运会、世界杯足球比赛的冠名权、注册性产品等商业竞争也不占地位。


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